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Nov 17, 2023

Microsoft stellt Erkenntnisse für universelle Ereignisverfolgungs-Tags vor

Finden Sie heraus, wie die Universal Event Tracking-Tag-Einblicke von Microsoft Ihnen helfen können

Erfahren Sie, wie die Einblicke in die Universal Event Tracking-Tags von Microsoft Werbetreibenden dabei helfen können, das Nutzerengagement zu verstehen und Werbekampagnen zu verbessern.

Für jedes Unternehmen ist es wichtig zu verstehen, wie Benutzer mit einer Website interagieren, insbesondere wenn es um die Beurteilung der Wirksamkeit von Werbemaßnahmen geht.

Um Werbetreibende dabei zu unterstützen, hat Microsoft neue Erkenntnisse für Universal Event Tracking (UET)-Tags eingeführt, die diese Geschäftsanforderungen effektiver erfüllen und den Website-Verkehr und die Conversions steigern sollen.

Die fortlaufende Aktivierung dieser Funktion ist für den 3. Juli geplant und wird automatisch für vorhandene UET-Tags aktiviert.

Insbesondere umfasst UET Insights verbesserte Datenerfassungsmethoden, die darauf abzielen, Benutzern wertvolle Erkenntnisse zu liefern und die Präzision der Anzeigenausrichtung zu verbessern.

Ein Microsoft Advertising UET-Tag verfolgt die Kundenaktivitäten auf Ihrer Website, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Es bettet ein einzelnes UET-Tag auf Ihrer Website ein, sodass Microsoft Advertising relevante Daten sammeln kann.

Eine solche Datenerfassung ermöglicht es Ihnen, Conversion-Ziele zu überwachen und spezifische Remarketing-Listen zu erstellen, um Zielgruppen effektiver anzusprechen.

Das UET ermöglicht die Verfolgung verschiedener Conversion-Ziele, einschließlich Käufe, Anmeldungen, Downloads und mehr. Die Conversion-Ziele können anhand der folgenden Kriterien konfiguriert werden:

Darüber hinaus können mehrere andere benutzerdefinierte Ziele und Ereignisse eingerichtet und verfolgt werden.

Die neu eingeführten Erkenntnisse umfassen mehrere Weiterentwicklungen, die darauf abzielen, ein tieferes Verständnis der Benutzerinteraktionen auf Websites zu ermöglichen.

UET Insights verfügt über ein leistungsstarkes integriertes Dashboard für Website-Daten, das das Verständnis der Benutzerinteraktion optimiert. Mit dieser Funktion können Unternehmen ihre Webseiten optimieren und das Targeting für verbesserte Conversions optimieren.

Das Dashboard zeigt wichtige Daten an, wie zum Beispiel:

Zu diesen Erkenntnissen gehören zusätzliche Indikatoren wie Seitenlatenzen, einschließlich Geschwindigkeit und Ladezeiten, Interaktionen wie Klicks und Scrollen, Besonderheiten von Einkaufswagen, Details im Zusammenhang mit Warenkorbabbrüchen, browserbezogene Signale und JavaScript-Browserfehler.

Die Vorteile von UET Insights sollten über die Bereitstellung eines umfassenden Verständnisses der Leistung Ihrer Website hinausgehen.

Sie sollen Werbetreibenden dabei helfen, die Effektivität von Anzeigen durch verfeinertes Targeting, Betrugserkennung und Minimierung von Conversion-Verlusten zu steigern.

All diese Faktoren tragen zu einem besseren Verständnis des Benutzerverhaltens und der Website-Leistung bei und führen zu effizienteren Werbestrategien.

Für die Aktivierung von UET Insights ist keine Codierung erforderlich. Vorhandene Tags werden im Backend automatisch aktualisiert, während alle in Zukunft erstellten neuen Tags mit UET Insights vorinstalliert werden.

Hier sind einige weitere wichtige Aspekte, die Sie beachten sollten:

Für ein tiefergehendes Verständnis dieser Funktion empfehlen wir einen Blick auf die Hilfeseite von Microsoft.

Wenn Werbetreibende UET Insights aus irgendeinem Grund deaktivieren möchten, haben sie mehrere Möglichkeiten.

Vor dem 28. Juni können Werbetreibende auf das automatische Upgrade verzichten, indem sie das Opt-out-Formular ausfüllen. Sie müssen entweder die spezifischen UET-Tag-IDs angeben, die sie ausschließen möchten, oder die Manager-Konto-ID, wenn sie alle mit diesem Manager-Konto verknüpften UET-Tags deaktivieren möchten.

Sollten sich Werbetreibende nach der Aktivierung von UET Insights für eine Abmeldung entscheiden, können sie dies bequem über das UET-Dashboard in der Microsoft Advertising-Plattform tun.

Ausgewähltes Bild: sdx15/Shutterstock