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Jun 13, 2023

Steht Dyson vor einer Mitte?

Wir alle hatten Freunde, die, egal ob aus dem Bedürfnis heraus, experimentierfreudig zu sein oder ein

Wir haben alle schon einmal Freunde gehabt, die – sei es aus Experimentierdrang oder aus einer Midlife-Crisis (normalerweise beides) – anfangen, viel Geld für Gadgets auszugeben und sich einer Reihe neuer Hobbys widmen, die scheinbar nicht zu ihnen passen sind wie Menschen und reden laut und dreist über diese neuen Dinge in ihrem Leben.

Sie rufen Sympathie und Verachtung hervor. Diejenigen, die mitfühlen, verstehen, dass es frustrierend sein kann, festzusitzen und im Privat- und Berufsleben immer wieder die gleiche Rolle zu spielen. Manchmal muss man aus seinem Schema ausbrechen. Ansonsten erhält man nur eine begrenzte Erfahrung des Lebens, der Menschheit, der Erde, des Universums.

Diejenigen, die verachten ... nun, nicht jeder mag es, wenn der Onkel auffällige, auffällige Kleidung trägt oder laute, auffällige Autos fährt oder laut und auffällig redet – Sie verstehen, was ich meine.

Aus dieser Perspektive kann man – zu Recht oder zu Unrecht – Dyson als eine Marke sehen, die sich offenbar in ihrer eigenen Midlife-Crisis befindet. Es wurde 1991 in der malerischen Stadt Malmesbury konzipiert und hat tatsächlich die durchschnittliche Lebensdauer eines Unternehmens in den 90er Jahren (20 Jahre, laut Standard & Poor) übertroffen. Aber es gibt Anzeichen dafür, dass es versucht, sich neu zu erfinden, und zwar auf eine Weise, die einer Midlife-Crisis nicht unähnlich ist. Die aus dem Vereinigten Königreich stammende Marke mit Hauptsitz in Singapur hat 2,75 Milliarden Pfund für neue Produkte ausgegeben und ist in Produktkategorien vorgedrungen, die von ihrer DNA oder zumindest von ihrer aktuellen Produktpalette entfernt zu sein scheinen. Diese Investition liegt über dem, was sie bereits für die Entwicklung eines Elektroautos ausgegeben hatten – ja, Dyson stellte ein eigenes Elektroauto her, das letztendlich als ungeeignet für den Einzelhandel oder die öffentliche Veröffentlichung galt.

Sie machen sogar kühne, dreiste Behauptungen, wie zum Beispiel die Tatsache, dass ihre neue Produktpalette die „Zukunft der Sauberkeit“ ankündigt. Die mitgelieferten Pressematerialien enthalten viele Übertreibungen – Wörter wie „stärkste“, „leiseste“ oder „beste aller Zeiten“ werden auf den Seiten häufig verwendet.

Die Zukunft von Clean kommt, nachdem Dyson mit der Dyson Zone, seinem mutigen Einstieg in eine völlig neue Produktkategorie – Wearables – für Aufsehen gesorgt hat. Aber seine einzigartigen Funktionen sind gewöhnungsbedürftig.

„Du siehst aus wie ein Cyberpunk-Ninja“, sagte ein Freund zu einem von mir geposteten Bild, auf dem ich den Dyson Zone anprobierte, Dysons neue Kopfhörer, die mit einem Kompressor und Luftreiniger sowie einem Visier ausgestattet sind, um saubere Luft in den Mund des Trägers zu blasen Nase. Ich konnte nicht umhin, den Spott in der Stimme meines Freundes zu bemerken.

Aber die Zone beweist auch, dass Dyson es wagt, neue Ideen, neue Denkweisen und neue Wege zu postulieren, wie unsere Elektronik für uns funktionieren kann.

The Future of Clean stellt vier neue Produkte vor. Keiner von ihnen liegt ganz außerhalb der Produktkategorie von Dyson, aber jeder führt neue Überlegungen zu Design und Technologie ein, und jeder, wie der Dyson Zone, könnte das Verbraucherverhalten erheblich verändern.

Der erste ist der Roboterstaubsauger Dyson 360 Vis Nav. Überraschenderweise ist dies nicht Dysons erster Roboterstaubsauger, aber es ist sicherlich der erste einer neuen Generation ultraintelligenter Roboterstaubsauger. Er profitiert stark von Dysons Forschung im Bereich Sensoren, Software und Automatisierung und verfügt über Sensoren, die die Ränder eines Raums erkennen und die Saugkraft über einen seitlichen Aktuator umleiten, um eine präzise und gründliche Reinigung an den Rändern, wo Wand und Boden auftreffen – eine Schwäche vieler Roboterstaubsauger haben. Die Sensoren arbeiten mit dem hochmodernen Prozessor zusammen, der denkt und sich anpasst und in der Lage ist, seine Position auf 71 mm genau zu bestimmen.

Es gibt auch den Dyson Submarine Nasswalzenkopf, der Benutzern eine Möglichkeit bietet, die wir erst schätzen konnten, als wir sie auf bequeme und nahtlose Weise umsetzen konnten: den Boden wischen und gleichzeitig saugen.

Das einzige Produkt, das noch auf der vermeintlichen Spur von Dyson bleibt, ist der kabellose Staubsauger Dyson Gen5detect. Äußerlich folgt es den meisten Designgedanken, die die uns allen bekannten kabellosen Staubsauger von Dyson geprägt haben. Aber im Inneren könnte es sich genauso gut um eine völlig neue Maschine handeln. Der Dyson Gen5detect wird von Dysons neuem Hyperdymium-Motor der fünften Generation angetrieben. Fairerweise muss man sagen, dass dieser Motor eine erstaunlich starke Saugkraft hat, und Dysons Behauptung, dass er in der Lage sei, Viren einzufangen, ist vielleicht keine Prahlerei, sondern eine Behauptung, die durch die Millionen von Pfund, die er in die Forschung gesteckt hat, verdient wurde.

Dyson war nicht die erste Marke, die kabellose Staubsauger auf den Markt brachte, aber sie hat sie auf jeden Fall perfektioniert, eine Idee, die mit dieser neuen Produktpalette der fünften Generation noch weiter gefestigt wird.

Aber vielleicht ist der Dyson Purifier Big+Quiet das Highlight der Zukunft der Sauberkeit, ein Produkt, das nach einigen seiner besten Eigenschaften benannt ist. Aber die Nomenklatur erfasst einige der wirklich bemerkenswerten Dinge am Luftreiniger nicht.

Ein einzigartiger Dyson-Algorithmus vergleicht die Daten jede Sekunde, analysiert die Luft im Raum, schaltet die Reinigung automatisch ein, wenn die Schadstoffkonzentration steigt, und schaltet sie aus, sobald der Raum gründlich gereinigt ist. Benutzer können diese Daten in ihrer MyDyson-App verfolgen.

Es bringt auch die Reinigung auf die nächste Stufe. Der fünfjährige HEPA H13-Partikelfilter fängt bis zu 99,95 % der ultrafeinen Partikel ein, während der neue K-Carbon-Filter Gasschadstoffe und dreimal mehr Lachgas als frühere Modelle entfernt. Der lebenslange selektive katalytische Oxidationsfilter ist in der Lage, Formaldehyd dauerhaft zu zerstören.

Es ist nicht Dysons erster Luftreiniger, aber Junge, er verändert das Spiel. Das stilvolle, gestalterische Gerät hat offensichtlich von Dysons Arbeit an Materialien, Farben und Oberflächen profitiert und wird jedem Zuhause oder Büro einen Hauch von Klasse verleihen. Bei der Entwicklung haben die Ingenieure den Bauplan ihrer bisherigen Luftreiniger über Bord geworfen und ihn neu gestaltet, um den Früchten von Dysons Forschungs- und Entwicklungsarbeit Rechnung zu tragen.

Die Zukunft von Clean macht deutlich, dass Dyson an seinem Erbe festhält und aus seiner Vergangenheit lernt, um seine Zukunft aufzubauen.

Das Elektrofahrzeug, von dem wir vorhin gesprochen haben? Das Projekt auf Eis zu legen macht es nicht sinnlos. Der Entwicklungsprozess liefert den Ingenieuren von Dyson wertvolle Erkenntnisse und Erkenntnisse, die in die Entwicklung seiner neuen Produkte einfließen, von Materialien und Farben bis hin zur Technik.

Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass Dyson nicht nur ein Hersteller von Staubsaugern oder Haargeräten ist. Und ja, es hat noch ein paar Dinge darüber hinaus entwickelt.

Es verfügt sogar über eigene Farmen – insgesamt 35.000 Hektar im gesamten Vereinigten Königreich. Und diese Farmen produzieren einige der besten Erdbeeren, die ich je probiert habe, nachdem ich sie kürzlich bei einem Besuch in London probiert habe. Sie sind zuckersüß und saftig, jede einzelne zum richtigen Zeitpunkt der Reife gepflückt.

Dyson ist vielleicht eine Lebensart, eine Erweiterung von James Dysons eigener Philosophie.

Es ist eine Verschmelzung vieler Dinge, die einzeln betrachtet zufällig erscheinen, aber in ihrer Gesamtheit einer der berühmtesten Marken der Welt Gestalt verleihen. Es ist Dysons Design, seine Farben, seine Geschichte, seine Technik, seine Studenten, seine Absolventen, seine Forschung, seine Verbrauchergemeinschaft, seine vielen Testräume, seine Vertriebsnetze, seine Datennutzung, seine Farmen, seine Erdbeeren, seine Erbsen, seine alten Staubsauger, seine neuen Staubsauger, sein gescheitertes Elektroauto, seine überaus erfolgreichen Haarprodukte, sein Campus in Malmesbury, seine Einrichtungen in Johor, sein Hauptsitz hier in Singapur, seine Zukunftsvision. Es ist alles.

Dyson befindet sich weder in einer Midlife-Crisis, noch steht er am Beginn einer schönen neuen Ära. Es hat sich seine Position und seine Fähigkeit, Behauptungen wie „Die Zukunft von Clean“ aufzustellen, dadurch verdient, dass es sich stets in beiden Zuständen gleichzeitig befand – der Kühnheit und fast lächerlichen Experimentierfreudigkeit einer Midlife-Crisis und der akribischen Datenerfassung und Problematik -Lösung einer Marke mit Entwürfen, die eine bessere Zukunft ankündigen. Dadurch entwickelt es sich ständig weiter und bleibt nie in seinen eigenen Gewohnheiten stecken. Für Dyson zählt nur sein Ziel – unser Leben sauberer und gesünder zu machen. Tatsächlich können sich diejenigen von uns, die ihre eigene Quarterlife- oder Midlife-Crisis durchleben, an Dyson wenden, um Tipps zu erhalten, wie sie mit Anmut und einer gesunden Portion Stil aus ihrem eigenen Trost herauskommen können.

Der vielleicht beste Ansatz besteht darin, es andersherum zu betrachten. Es spielt keine Rolle, in welcher Phase seines Lebens oder in welchem ​​„Alter“ Dyson ist.

Wir befinden uns im Zeitalter von Dyson.