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Jun 14, 2023

Werden die Bemühungen zum Recycling von PET-Flaschen überbewertet? Anzeigenfeld sagt „Ja“

Nach einer Rezension, in der festgestellt wurde, dass die Marketingaussagen in Bezug auf Kunststoff überbewertet seien

Nach einer Überprüfung, in der festgestellt wurde, dass die Marketingaussagen zum Recycling von Plastikflaschen überbewertet wurden, plant die American Beverage Association, Teile ihrer langjährigen Werbemaßnahme „Every Bottle Back“ zu ändern.

Das National Advertising Review Board teilte am 16. März mit, dass die ABA-Werbekampagne im landesweiten Kabelfernsehen rund um „Every Bottle Back“ anspruchsvolle Behauptungen aufstellte, die fälschlicherweise suggerierten, dass die Branche „erhebliche“ Mengen recycelten Inhalts in ihren Plastikflaschen verwende.

Sie stellte auch Aussagen der ABA zu ihren Partnerschaften mit anderen Gruppen in Frage und sagte, sie habe ihre Arbeit mit dem World Wildlife Fund, The Recycling Partnership und Closed Loop Partners überbewertet.

NARB sagte, die Überprüfung sei von der National Advertising Division, einer Selbstregulierungseinrichtung der Werbebranche, im Rahmen ihrer normalen Arbeit durchgeführt worden.

NAD kam zu dem Schluss, dass einige der Behauptungen der ABA begründet waren, weist jedoch auf andere hin. ABA vertritt große Hersteller alkoholfreier Getränke, darunter Coca-Cola Co., PepsiCo Inc. und Keurig Dr. Pepper.

„Die NAD empfahl der ABA, mehrere Behauptungen zu ändern, von denen die NAD festgestellt hatte, dass sie überbewerten, inwieweit die derzeit von ABA-Mitgliedern verkauften Plastikflaschen aus recyceltem Plastik hergestellt werden, was zu einer Reduzierung des Plastikmülls führt, und die Ergebnisse ihrer Partnerschaft mit mehreren Organisationen zur Reduzierung des Plastikmülls. " sagte NARB.

In einer Erklärung sagte die in Washington ansässige ABA, dass sie mit einigen der Schlussfolgerungen von NARB und NAD nicht einverstanden sei, aber daran arbeiten werde, ihre Kampagnen zu ändern.

„American Beverage unterstützt voll und ganz die Genauigkeit der Umwelterklärungen und würdigt die Bemühungen von NAD und NARB, diese Genauigkeit sicherzustellen“, sagte ABA. „Wir schätzen auch die Schlussfolgerungen des NAD, dass viele unserer Behauptungen begründet sind, einschließlich der Tatsache, dass unsere Mitgliedsunternehmen zu 100 Prozent recycelbare Plastikflaschen entwickeln und das Bewusstsein für diese Tatsache schärfen.“

Die American Beverage Association wird einige Marketingaussagen rund um das Recycling von PET-Flaschen ändern, nachdem ein Gremium der Werbebranche Fragen aufgeworfen hatte.

„Wir sind mit ihren Schlussfolgerungen hinsichtlich der Aussagen zu unseren Partnerschaften und dem Recyclingprozess nicht einverstanden, werden uns aber an die NARB-Entscheidung halten und prüfen, wie wir sie am besten ändern können“, sagte ABA.

Nachdem die NAD im November ihre Entscheidung bekannt gegeben hatte, legte ABA Berufung ein. Aber NARB sagte am 16. März, dass es mit der NAD-Analyse einverstanden sei und die Sprache der ABA in Frage stelle.

NARB sagte insbesondere, dass eine ABA-Erklärung, dass die Flaschen „gesammelt und von anderen Kunststoffen getrennt werden, damit sie wieder in Material umgewandelt werden können, das wir für die Herstellung neuer Flaschen verwenden“, eine unbegründete Behauptung gegenüber Verbrauchern darstelle, indem sie darauf hindeutet, dass eine „erhebliche Menge“ davon enthalten sei recycelter Kunststoff wird in neuen Flaschen verwendet.

„Das NARB-Gremium stellte fest, dass ABA zwar lediglich das Potenzial für das Recycling von Flaschen erklären wollte, die Anzeige jedoch darüber hinausging und aktuelle Recyclingpraktiken und -ergebnisse mit angestrebten Praktiken und Ergebnissen vermischte“, sagte NARB.

„Daher empfahl das NARB-Gremium dem Werbetreibenden, die Videoaussagen zu ändern, um klarer zu machen, dass sich diese Aussagen auf angestrebte Ziele beziehen“, sagte NARB. „Darüber hinaus erklärte das NARB-Gremium, dass die Behauptungen nicht zum Ausdruck bringen sollten, dass die Industrie derzeit in erheblichem Maße recycelte Flaschen zur Herstellung neuer Flaschen verwendet oder dass derzeit eine erhebliche Reduzierung des Kunststoffs erfolgt, wenn dies nicht der Fall ist.“

ABA startete 2019 die Flaschenrecycling- und Werbekampagne, die öffentliche Sensibilisierungskampagnen zur Aufklärung der Verbraucher über das Recycling von PET-Flaschen sowie einen 100-Millionen-Dollar-ABA-Fonds zur Gewährung von Zuschüssen an Städte zur Verbesserung der Sammlung, Sortierung und Verarbeitung von Getränkebehältern umfasste.

Bei der Ankündigung 2019 in Washington schätzte ABA, dass die Kampagne dazu führen würde, zusätzlich 80 Millionen Pfund recyceltes PET pro Jahr zu sammeln, was die Recyclingrate von PET-Flaschen nur um etwa 1 Prozentpunkt erhöhen würde.

NARB sagte, es lobe die Ziele der ABA und sagte, dass die Getränkehersteller künftige Ansprüche geltend machen könnten, wenn ihre Ziele erreicht würden, warnte die Branche jedoch davor, übermäßige Aussagen über ihre Arbeit mit Partnern zu machen, einschließlich der Bemühungen zur Modernisierung der Recycling-Infrastruktur.

NARB ist Teil der in McLean, Virginia, ansässigen BBB National Programs, die 2019 aus dem Council of Better Business Bureaus ausgegliedert wurde, um selbstregulierende Branchenprogramme wie NARB zu verwalten.

Nachdem ein Gremium für Werbeprüfungen festgestellt hatte, dass es mit den Behauptungen zum Flaschenrecycling zu weit gegangen sei, ändert die American Beverage Association ihre hier gezeigte „Every Bottle Back“-Marketingkampagne.

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